EFB服飾供應鏈展行業觀察 | 極簡主義盛行,女裝品牌的機遇在哪里？

EFB服飾供應鏈展行業觀察：極簡主義風格是第二次世界大戰之后60年代所興起的一個藝術派系，又可稱為“Minimal Art”或“ABC主義”，作為對抽象表現主義的反動而走向極至，它的前身是極少主義。首先在繪畫與雕塑領域中發展起來，意圖消彌作者借著作品對觀者意識的壓迫性。極簡主義以簡單到極致為追求，是一種設計風格，感官上簡約整潔，整體品味和思想上更為優雅。后期逐漸融入設計行業，在現代平面設計中，更是將極簡主義運用得淋漓盡致，最顯著的特征就是簡潔，符合現代人綠色健康的生活理念，有著返璞歸真的特質。對繪畫、建筑設計、裝飾設計、平面設計等諸多藝術領域都有深遠影響。

極簡主義并不是某種文化或者風格的對立面，而是基于抽象藝術產生的全新風格，從藝術層面誕生直至延展到各行各業。尤其在消費主義盛行的當下，極簡成為了一種全新的生活方式。這就不得不提到與之不同的物質主義，也正是物質主義的產生，極簡才從藝術、設計領域走進大眾的生活。

物質主義（Materialism）有很多含義，物質主義是一種價值傾向，人們將獲得物質財產作為人生的核心目標，覺得占有物才是通向幸福的關鍵，一個人的成功與否取決于人所擁有的物質財富，取決于Ta能購買的物品的質量和價格。研究者發現，與過去相比，越來越多的人更加關注金錢、形象和名望(Twenge，Campbell & Freeman，2012)。在一項有關大學生求學目的的調查中，從1970年代到1990年代晚期，那些以發展有意義的人生哲學為目標的學生，從80%下降到40%，而以獲得物質財物為目標的大學生，從40%升至75%(Myers,2000)。當金錢與財富稱為衡量成功與否的標尺，物質主義大大加劇了人們的焦慮，容易引發抑郁情緒。 

EFB服飾供應鏈展行業觀察：極簡主義不是物質主義的完全對立面，不是簡單地抵制消費。而是希望我們不沉迷于消費和物質的漩渦，從而將物質需求放在過高的位置。在中國，隨著經濟的飛速發展，年輕人對于物質的需求逐漸加大。尼爾森發布《中國年輕人負債狀況報告》。調研前后歷時兩個月，共在線訪問3000余名各線級城市18-29歲消費者，數據顯示，中國消費升級仍是普遍現象。年輕一代具有巨大的消費潛力，信用消費成為消費升級重要途徑。86.6%的年輕人都在使用信貸產品，實質負債人群為44.5%。年輕人平均債務收入比為41.75%。近6成工作90后擁有實質性負債，比例高于其他年輕人群。出去房貸外，年輕人的信貸資金主要使用在生活品質的提升方面。

品質與消費直接掛鉤，而在極簡主義的浪潮下，更多的年輕人也希望獲得更高品質的生活，擺脫過度消費和沖動消費，精簡生活但不降低品質。相較于“斷舍離”的日本精簡哲學，中國年輕人的極簡體現在“會花錢”。選擇品質更好、使用率更高、可持續的產品稱為當下年輕人的流行生活方式。

在服裝領域亦是如此，著名設計師吉爾·桑達（Jil Sander）就是其中很有名的代表人物，甚至被美國《名利場》雜志稱之為“極簡主義女皇”。她注重線條與結構，以卷邊長褲，輕如羽毛的上衣以及輕便夾克而聞名遐邇。她摒棄一切的多余細節，采用斜向裁剪來突出線條、使用中性色彩和現代面料，這三點也是當代極簡主義的三個要素。 

極簡往往同品質掛鉤，是經典、質感、簡約的代名詞，等同于高級?！短熵埛椣M者洞察》顯示，亞太新興國家中，中國居民消費能力穩步提升，穩坐全球第一時尚消費市場的席位。其中年輕人的女裝消費在700元及 以上的高價位段提升最為突出；年輕人除了重視如穿著舒適的基礎需求外，他們對服飾的質感也提出了要求，品質的需求層次更高，對做工精細與顯檔次更在意。會優先選擇更高級的純棉面料、羊絨和帶有如heattech等“黑科技”的服裝。

在強烈的市場需求下，中國本土女裝品牌也迎來了極簡風潮下的蛻變。致知是國內新時裝品牌的代表之一，以“現代、環保、實用設計”為基礎，打造經典單品并融合了傳統工藝。選用棉、麻、絲、毛等天然材質為面料，搭配利落線條的簡約設計，盡顯品質之感。色彩選用與版型更適合亞洲人，融合新中式風格，也在小紅書等社交平臺備受歡迎。

CHUMIAN初棉作為中國原創設計女裝品牌，品牌理念在于摒棄潮流和浮華，始終以“輕文藝，淡優雅”的姿態來傳達溫暖家生活美學。設計層面尊崇日常，以“沉靜下來做減法”的理念，將“極致作為一種日常”，并將這種理念貫穿到設計的每一個細微之處。初棉品牌的定位受眾也正是都市女性，尊崇“自然、沉靜、知性”極簡實用，反對刻意拖沓的裁剪，色系自然，不盲從流行但始終經典。

EFB服飾供應鏈展行業觀察：極簡主義發展至今給服裝領域帶來了新的機會，也將中國本土設計與質感帶入了新的高度。簡約風格融合設計師與天然面料成為了都市女性的新風格。不同于歐美品牌的極致線條，也不同于日本的極致單一色彩，中國的極簡主義服飾融合了中國人對于天然色彩、面料的偏愛。低價已經不再是品牌獲客的手段，價格與品質的正比才是贏得新一代用戶的新手段。

圖文來源：時尚商業洞察